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简明扼要地说,关键词自然排名决定Listing曝光大小,如果在转化率相同的情况下,曝光越大,订单越多,则类目排名越高。许多小伙伴可能一直以来的运营理念,总是觉得只要去做类目排名抢bestseller就可以了,即便被放在相关性不大的类目也无所谓。我们建
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简明扼要地说,关键词自然排名决定Listing曝光大小,如果在转化率相同的情况下,曝光越大,订单越多,则类目排名越高。
许多小伙伴可能一直以来的运营理念,总是觉得只要去做类目排名抢bestseller就可以了,即便被放在相关性不大的类目也无所谓。
我们建议广大运营朋友们,可以把Listing放到一个流量准确且竞争小的类目,然后主推关键词自然排名。
关键词自然排名冲到最前面,拿到最大曝光,单量一起来,Listing就极有可能拿到这个类目的Best Seller(简称BS)。
拿到BS之后,亚马逊还会自动给这个Listing不定期做站外推广,进一步再提升单量!
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获取关键词的途径
那么我们应该如何选择出正确的关键词呢?
方法非常多,今天小二给大家分享四个比较简单通用的方式:
1.搜索框查找关联词
在亚马逊搜索框中输入大词,系统会自动联想出非常多的关联关键词
2. 工具查询
常用工具如欧鹭、卖家精灵等等,还可以看到具体搜索量与在售Listing数量
3. 对手Listing中的关键词
知己知彼百战不殆,查看并分析同品类竞争对手的Listing关键词,
4. 官方品牌分析工具
店铺想要获得此功能,必须有品牌备案。
工具界面如图:
我们可以在品牌分析里输入关键词或者ASIN,来分别获取关键词的数据并予以优化
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关键词的筛选
每个Listing都可以埋很多关键词,而每个关键词都是一个曝光入口,这时选择曝光量大且精准的关键词就显得尤为重要。
用上述工具查询出相关数据之后,我们需要进行关键词的筛选。
一般关键词分为以下四种情况:
1. 曝光大但不精准的词
关键词对Listing会呈现曝光大、访问小、转化率低。(剔除这个词)
2. 曝光小且精准的词
关键词对Listing会呈现曝光小、访问小、转化率高。(可推广)
3. 曝光大且精准的词
关键词对Listing会呈现曝光大、访问大、转化率高(*访问和转化高低还取决价格,卖点,评论等等)。(重点推广)
4. 曝光小但不精准的词
关键词对Listing会呈现曝光小、访问小、转化率低。(剔除这个词)
不难看出,第二种和第三种是最理想的关键词类型,要在文案里重点布局和推广!
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