亚马逊“封店”背后有什么新的机会

亚马逊“封店”风波没有平息，深圳政府层面已及时出手。

几天前，深圳商务局召开了一次跨境电商企业座谈会，就近期深圳亚马逊卖家“封店”事情听取企业定见，为进一步制定解决办法供给决策参阅。据媒体报道，此次会议主要是搜集企业信息，既包含企业店铺被封情况、受此涉及遇到的困难，也包含需求政府供给何种帮助。

自本年4月以来，特别是近一两月间，亚马逊掀起大规划“封店”潮，理由是“不妥使用谈论”“向顾客索取虚伪谈论”“经过礼品卡操作谈论”等。数据显现，截至目前，已有超5万家我国卖家“店铺”被封。其中，深圳企业受影响分外严峻。

深圳跨境电商的跌宕故事也由此被揭开。

一片哀嚎中，“坂田五虎”中“四虎”被涉及、“华南城四少”中3家受影响的说法，却让深圳跨境电商两大集合地敏捷“出圈”；时尚电商SheIn、电子配件企业Anker、手机品牌传音等“墙内开花墙外香”的故事，也一再被谈起。

事实上，自上一年疫情开始，深圳跨境电商进入新一轮爆发式增加时间，迎来开展的“第二春”。最新数据显现，本年上半年，深圳跨境电商货值过千亿，已超越上一年全年，并助推深圳上半年进出口总额同比增加高达19.3%。

但是，“上一年有多风景，本年就有多惨”。面临眼下的冲击，一个问题随之而来：跨境电商在特别情况下的快速增加，能否成为深圳的又一长时间增加点？

第三次转型

一种说法是，自特区树立以来，深圳进出口阅历了三次转型——往前30年，关键词是做工厂；往前20年，关键词是做外贸；而曩昔10年，则归于跨境电商。

曩昔十年间，在渠道经济席卷全国，并造就繁荣的电商市场时，以外贸为特征的广深两市的渠道化转型，几乎是在“无声”中进行的。外界报道中，每逢言及电商新经济，广深总被冠以“缺位”之名。

但业内另一种声响，透露出广深的新或许：

“

假如跨境电商像今日的电商相同火爆，广深区域一定会呈现头部公司的，乃至可以说头部公司只会在广深两地呈现。

”

集合效应早已在深圳发生。据2019年数据，全国70%的跨境电商均集合在华南，而华南80%的跨境电商又集合在深圳。深圳超越15万家的跨境电商中小卖家，在阿里巴巴世界站、速卖通、Lazada、亚马逊、eBay等渠道开店，几乎占有了我国跨境电商的“半壁江山”。

深圳跨境电商等待一阵风。如今，风来了。

上一年初，疫情冲击传统外贸，倒逼更多企业“上线”。数据显现，上一年1～5月，即便在疫情影响最严峻的时期，深圳归入海关监管代码项下的跨境电商进出口额也到达52.67亿元，同比增加50.15%。

深圳一达通公司联合创始人、《APEC跨境电商立异开展研究中心》粤港澳大湾区别中心主任肖锋在深圳从事跨境电商相关工作超越20年。据他调查，疫情确真实某种程度上促进了在线订单增加，这特别突出体现在，很多进入职业的跨境电商企业，正在稀释曩昔部分职业中少量头部商家所拥有的高利润。

为何跨境电商会呈现逆势增加？

有分析指出，疫情一方面导致海外线下商超卖场闭店、另一方面造成顾客倾向于高性价比产品的“口红效应”。经过跨境电商触达海外顾客的我国商品，不仅能满意疫情下的生活所需，并且国内商家灵敏的嗅觉能在第一时间满意最新的市场需求，大大提高了我国商品的竞争力。

而反过来，关于深圳而言，这更是一次对跨境电商职业的检验。如国家外汇管理局深圳市分局局长邢毓静所说，“假如说突如其来的疫情是一次压力测验，那么跨境电商的测验成果显然是‘非常好’。”跨境电商展现出对出产、消费和服务方法的重塑才能，敏捷成为促进消费升级、提高服务质量、立异出产模式的重要力量。

比照“后非典”时期电商的敏捷崛起，有业内人士开始神往，机会即将轮到跨境电商工业，而在阅历前期堆集的深圳，亦即将迎来跨境电商开展的“第二春”。

渠道“饥渴症”

但是，亚马逊的封禁办法，犹如一记“闷棍”。

我国（深圳）归纳开发研究院新经济研究所履行所长曹钟雄以为，亚马逊上突飞猛涨的我国卖家，造成了“鱼龙混杂”的局面，部分卖家确实存在把国内互联网渠道上的做法延伸到世界渠道上的行为。

另一种反思则直指亚马逊——关于渠道的过度依赖，让企业陷于被逼，渠道的风吹草动都触动着企业神经。

关于渠道的“渴求”，也更加呈现在深圳跨境电商的开展语境傍边。

事实上，上一年，深圳跨境电商处于一种“冰火两重天”的状况。很多传统外贸企业“被逼触网”后，带来的是一个个棘手的问题。一个例子是，有从业者指出，跨境电商企业由于规划小、安排管理不健全等原因，难以从传统金融机构获得融资。

当时，邢毓静就曾呼吁，深圳跨境电商要有“亚马逊的今日，便是我的明天”的大志。

政府层面也注意到短少龙头的问题。

上一年7月发布的《深圳市商务开展“十四五”规划（征求定见稿）》曾指出，深圳“大型归纳电商渠道短少，总部经济集聚效应偏低”；

同年9月，《深圳市关于推进电子商务加速开展的若干办法》敏捷响应，将“加速开展大型电子商务渠道、大力推进电子商务使用、强化跨境电子商务开展优势、树立成熟完善的电子商务支撑服务体系”；

而本年出炉的“实施细则”进一步清晰，被深圳认定为总部企业、并在深圳建造线上渠道的电商渠道企业，按其获得总部企业认定至申报年度之间落户项目实际发生投资额的10%给予赞助，累计最高不超越1000万元。

坊间以为，关于深圳而言，跨境电商渠道正是其主要的着力点。

但要打造下一个“亚马逊”，面临的是多个层面的问题——不管是触达全球供应链架构、还是数十年树立的消费习气。

肖锋提出一种从卖家下手的解决方法：事实上，在亚马逊所代表的B2C电商模式之外，还存在很多未能彻底激活的B2B买卖需求。跨境大品牌卖家背后往往是数十乃至上百个中小型经销商，由于流通本钱和采购安全等因素无法完成直接买卖，而在深圳，现已呈现了外贸归纳服务大型渠道企业。这有或许是深圳打造跨境电商渠道的突破点。

走向“新外贸”

而这背后对应的一个问题是，怎么真实完成数字化对深圳整个外贸系统的赋能？

中山大学岭南经济学院教授林江复盘此次事情时指出，由于跨境电商从业者一般归于中小企业，不太了解跨境电商职业的法律相关规矩，也短少专业团队给予及时的定见，怎么保护这些企业的合法权益也很重要。借此机会，深圳政府一方面可以加强与企业、渠道的协作，保护企业合法权益；另一方面，更需求给他们供给咨询和引导扶持。

短少政府的有用参加，跨境电商企业的热度也或许是“稍纵即逝”。肖锋的担忧是，在疫情下“催熟”的跨境电商企业，并没有构成满足的信誉度，又呈现出同质化开展的倾向。经此一役，跨境电商企业的损失或许会进一步传导至上游制造商，使跨境电商工业错失可贵的开展机会。

深圳出手后，怎么更进一步精准引导跨境电商职业开展？

在肖锋看来，比起打造一个满足大的渠道，更重要的是能否供给有用运转的系统。一种做法是，经过政企结合推进交易数字化转型，推进政府性服务和监管层面的准则立异。具体到跨境电商范畴，便是对不管2B还是2C事务，进行数字化整合，政府则参加供给交易归纳服务。

放眼全球，这种“系统先行”的战略已有先例。以新加坡港务局为例，其不仅能经过数字化手段整合东南亚等区域港口网络，乃至对跨国文件进行有用匹配、转化和翻译，最大化下降交易行政壁垒。

据肖锋了解，从深圳市到广东省层面，均在树立外贸归纳服务公共渠道，经过树立数据底层，并由相关归纳服务渠道企业作为外层嵌入，经过提高系统数据的价值，推进自主交易的发生，并进一步完成自主品牌的树立。

在数字化赋能基础上，深圳也有望真实树立全球供应链管理中心。

林江指出，除了发挥自身在港口、码头、机场等基础设施方面的优势，深圳还需求联合香港、东莞、广州等大湾区城市，一起打造全球供应链管理中心。“香港是世界物流中心和基地，东莞是内地的物流配送中心，一起也是制造业基地；广州也拥有立体的交通枢纽体系，物流供应链优势也很明显。假如上述大湾区城市可以携起手来，全球供应链管理中心的建造也就瓜熟蒂落”。

广东体制改革研究会履行会长彭澎以为，跨境电商成为外贸和经济转型的支撑点，这是由疫情推进的，也说明跨境电商是有开展前景的。不过，跟芯片相同，假如跨境电商的渠道被控制在他人手上，自己就或许随时被“卡脖子”。而与芯片需求从基础研究抓起不同，跨境电商渠道的打造，更要有“世界语”。