跨境电商发生巨变，卖家如何破局寻找新的出路

而在许多营销方法中，网红营销已成为越来越多全球品牌营销战略的优先选项。

特别是在新交际媒体取代传统交际媒体的过程中，TikTok的下载量逐步逾越Facebook，传统数字营销的投进成为红海，性价比变低，网红营销更是会受到更广泛的重视。

人们不再仅仅重视名人，还重视具有优质内容制作才能的新生代达人。

与此一起，疫情全球化下人们消费习惯的改动，也使得更多跨境电商、交际媒体、游戏等企业的商场浸透率变得更高，或也因此，见效快、性价比更高的营销推行方法逐步成企业们的刚需。

实际上，早前就有数据预测，2022年底，红人营销的商场价值将到达200亿美元。

赛道进入下半场，海外环境大不同
2008年，苹果iPhone3G版发布、App Store上线，我国互联网产业更多聚集海外商场，敞开了“大航海时代”。2011年，跟着“流媒体”的概念被更多重视，以内容为主的交际软件、视频软件在国内鼓起、并走出国门。

相较于其他类型的产品，具有更多优质内容生产者的交际软件、短视频软件，在“本地化”方面更有优势，能带来更多用户粘性。与此一起，相似“美图秀秀”这样的工具类产品得以在全球范围内锋芒毕露。

2015年，海外商场的大环境又发生变化，移动游戏的出海效应初显。彼时，我国游戏商场首度逾越美国成为全球第一大游戏商场，智明星通、昆仑万维、掌趣科技等一批老牌游戏公司在全球抢手发行商榜单上榜上有名。

而在这一阶段，与游戏并轨发展的还有电商途径，电商巨子、跨境电商等纷繁入局这一赛道，首要聚集欧美、东南亚和中东这些人口许多、移动互联网浸透率更高的优势区域。以跨境电商为例，有数据显现，我国现在有逾越60万家的跨境电商相关企业，2021年以来已经新增至少4万家的跨境电商相关企业。

这种大趋势下，成熟商场的竞赛也逐步饱满。

或也因此，国内大厂在国外传统媒体的数字广告投进愈演愈烈，导致价格越来越高，另一方面，许多电商巨子流量盈利期已过，企业需求拓宽更多营销途径获取更年青用户。

一时间，怎么有效地推行品牌、进步商场浸透率，成为每一个出海企业需求思考的要害，更多玩家也将目光聚集到网红营销。

一直以来，我国商场都是网红营销的爆发地。国内企业早已经过巨大的网红流量池，摸清了网红营销的套路，这样的“方法论”也给到出海企业更多学习。

另一方面，网红达人自身的传播力和影响力，也会在其独有的粉丝圈层中为产品带来一定的知名度与浸透率。网红流量往往经过优秀内容添加用户黏性，这些流量终究都会转化为推荐商品时的ROI。

而这也更多阐明网红营销效果高ROI的实质——即网红和粉丝之间的价值传递功率比直接触达陌生人更高。

其次，近年来在海外商场，YouTube、Instagram、TikTok等新途径风头更胜，经过长、短视频等手法进行网红营销，已成为业内公认的优质营销手法。

Influencer MarketingHub的数据也显现，2021年，海外网红营销的商场规划约为138亿美金，正以40%的年增长率快速扩展。

而在Frost&Sullivan《我国网红经济规划计算与预测》的陈述中，2020年，18%的企业全年投入了10万－50万美元到网红营销，7%的企业年度网红营销预算乃至逾越了100万美元。一起，参与受访的89％的出海品牌都表明，网红营销的ROI比其他营销途径更高。

网红营销也要“神助攻”
那么，企业在海外商场做网红营销，又需求特别注意哪些问题？

在业内人士看来，企业在海外做网红营销，首要会遇到三方面问题。

第一是精准匹配难度大，难以在海量的网红中，找到性价比高、匹配程度高的合作伙伴。企业也往往很难与这些网红树立联系。除了语言障碍外，企业“本地化”的程度本就不高，没有办法与其他营销软件进行对比，更无专业的标准能够参阅。

第二，与自动化投进传统交际媒体的数字广告不同，企业经过网红投进广告，不依靠算法推荐，而是直接将广告内容推送到用户手中。而网红营销，尤其是对网红的筛选，更多也是依靠人力，企业想依据产品直接精准定位适宜的网红也相对困难。

其次，许多网红都让人诟病契约精神或专业度不佳。不管国内外，都存在网红弃单、失联、暂时提价等现象。

最终的问题便是，品牌主和网红之间交流合作，创作出富有创意和吸引力视频的才能比较短缺。

一般来说，网红们都有内容制作才能，可是广告终究会以什么样的方法出现、产品以什么样的形式植入，少有学习参阅，需求投进企业进行更多交流与把控。而这也更多需求企业自己有懂内容的人才。

上述种种，都意味着海外网红营销的中心更多在于“精准匹配”与“数据硬实力”。

2017年，专心于智能分发网络的NOX率先嗅到了商机，同年11月，推出专业聚集海外红人的智能营销途径NoxInfluencer，意图便是为了解决海外网红营销过程中的痛点。

与这个赛道中的其他网红营销途径不同，NoxInfluencer的中心优势便是具有“全面的网红数据和深度剖析”与“一站式的SAAS网红营销服务才能”。

NoxInfluencer的网红营销全图 

而NoxInfluencer经过四年的堆集，也的确打造了数千万级的网红数据网络。

据了解，在NoxInfluencer 2.0版本中，NoxInfluencer的一站式SAAS管理服务更具创新。企业可经过自己产品的特性与要害词，运用丰厚的网红标签进行自动化匹配，最终再依照预算敲定终究人选。

一起，NoxInfluencer还会经过深度学习技能，对网红进行大数据剖析，洞悉粉丝搬迁特色，客观衡量该网红的营销质量和带货才能，也会对粉丝舆情进行剖析，经过粉丝的评论内容，剖分出该网红的号召力和风格喜爱。

NoxInfluencer途径网红查找标签展示和舆情剖析功用 

脱离NoxInfluencer网红营销途径的网红营销活动，人力本钱高，且投进行为的主观因素、不确定因素太多。而NoxInfluencer却能够经过出色的数据剖析才能，定量剖分出网红的预估曝光量和视频互动率水平，用技能把网红营销变得更科学、更加数字化。

此外值得重视的是，在NoxInfluencer的SAAS途径，客户也能够树立自己的网红资源池，实现网红资源云端管理和维护。

到现在，NoxInfluencer 网红端在全球每月都有数百万的网红用户运用，现在已累计二十万海外网红入驻途径，为广告主的推行供给了丰厚的营销资源。

能够肯定的是，经过数据，NoxInfluencer更具科学性、也让海外网红营销这个事变得更有效简略。

海外商场仍在窗口期
现在来看，出海企业在海外商场的竞赛强度虽然在加大，但客观来说，所谓的出海“瓶颈期”也仅仅相对之前——只需出海就能轻松获取用户流量而言，即使是全球相对饱满的商场，离真实的窗口期结束也至少还有一段时间。

且从更多资料及现实来看，像东南亚、中东等商场，还未形成真实的垄断巨子。这也为更多中小出海企业留有时机。而这些中小出海企业，也使得MarTech（营销技能）职业有更多生长空间。

另据非凡产研《2020年我国营销科技职业研究陈述》数据显现，十年来，我国MarTech领域内共有逾越1300起投融资事件，2020年MarTech职业投融资规划总额达129.9亿元，同比添加4.3%，融资次数共计130次，同比添加16.2%。

再从广告投进方法的前景看，近年来，国内各大企业开端在全球投入建造与铺垫，且国内巨子企业在海外投进广告，更多挑选的都是Facebook、Google等占有主导地位的传统交际媒体途径。这加剧了竞赛，也让更多没有议价才能的中小企业投进广告的思路不断扩宽，更多寄希望经过高流量的网红自媒体推行产品，进一步压缩广告本钱、也进步了推行质量。

而这些也都是NoxInfluencer擅长的。

MarTech领域投融资图（来历：2020年我国营销科技职业研究陈述） 

相信在未来，跟着更多相似NoxInfluencer途径的不断完善与生长，企业出海营销的玩法会更多创新，我国企业的出海数量、在海外商场的存活率，也会逾越以往任何一个时期。

毕竟在商业变现中，好的网红营销战略更是能决定一款产品的胜败。

而NoxInfluencer也将坚持创新，让企业与网红们，能从根源上树立“影响力壁垒”，为企业带来差异化的产品与服务，成为其出海取胜的要害。